中国商报（记者 马嘉）策马开新局，好意思妆赛说念已竞相发力。跟着新年的到来，国表里化妆品品牌纷繁围绕“马”的意想作念著述。比如，薇诺娜溯源茶马古说念探索药植科技，谷雨用非遗武艺讲明“春风称心”确现代活命不雅，符合本草联名好运民众打造开运好意思学，爱茉莉太平洋则试图将“偶然凯旋”和看得见的家具科技成果集会。
中国商报记者不雅察到，近期，国表里化妆品企业不仅神秘哄骗了“马”的种种元素，更在家具科技、渠说念布局上伸开了新一轮竞逐，打响了全年市集角逐的“第一枪”。
图为蹧跶者在cdf海口海外免税城选购化妆品。（图片由CNSPHOTO提供）
“马”元素成为好意思妆家具的情感叹点
2026年新年起原，记者不雅察到，蹧跶者购买好意思妆家具不仅为高慢护肤需求，更寻求情感拜托。与过往品牌“强势抒发”传统文化不同，本年国表里品牌对“马”的讲明更多元深入，旨在与蹧跶者诞生深度市欢。
跨国好意思妆企业爱茉莉太平洋联系细密东说念主对记者示意，集团深耕中国30余年，深远领路“马”标识的奔腾朝上与凯旋寓意，并将这一精神融入家具与营销中。旗下雪花秀推出东说念主参肌底精华“天马为止”版块，家具狡计融入了天马踏金芒的吉利意想。
国家具牌更侧重挖掘“马”所承载的活命形而上学。谷雨品牌联系细密东说念主对中国商报记者示意，在品牌的领路中，“马”的文化意想并不仅限于凯旋隐喻，更是中国东说念主向往的“春风称心马蹄疾”的潇洒快意状态，是一种人命力与向光而行的抒发。
“咱们但愿通过文化典故、东方审好意思与家具体验的和会，在春节节点为蹧跶者提供积极的激情市欢，传递不惊慌、不内卷的活命魄力。”谷雨品牌联系细密东说念主说。
跨界翻新进一步深化了文化集会。举例，符合本草联名香港风水师麦玲玲推出“红气养东说念主礼盒”，将红景天护肤套装与幸运手绳、金箔贴结合，神秘和会护肤与传统文化中的“开运”理念。
薇诺娜则从“茶马古说念”的历史头绪中收受灵感，在药植探索中和会现代皮肤科研力，赋予品牌故事底蕴。
要素翻新开启“硬核”竞争
在文化营销以外，要素翻新成为品牌竞争的另一中枢战场。
关于好意思妆家具来说，若是文化狡计是“好看”，那么以要素为中枢的科技实力无疑是决定市集竞争力的“里子”。2026年开年，化妆品行业的竞争已深入研发与要素的“硬核”阶段。
“许多主顾额外专科，会主动盘考家具的中枢要素和本领，终点是敏锐肌和调整功效护肤的蹧跶者。”北京合生汇某好意思妆汇注店的店长告诉记者，“光有漂亮的包装还是不够，要素和实证成果才是劝服他们的枢纽。”
不少品牌在新年就打出了“自主要素”的牌号。薇诺娜联系细密东说念主对记者示意，其新品“311障蔽胶原次抛”接收全新升级的311Pro配比，品牌捏续深耕的青刺果、马齿苋等专利植物要素，已成为其镇定敏锐肌市集的基石。
符合本草联系细密东说念主示意，本年新年礼盒中的王牌家具是“红景天套装”，该系列的中枢要素是源自川藏高原的说念地大花红景天，亦然品牌自主研发的“中国要素”。因为该系列家具主打的功效是匡助蹧跶者改善肌肤暗千里，这与礼盒所传递的“红气养东说念主”、容光茂盛的节日祝福酿成了轮回渐进的呼应。
谷雨品牌联系细密东说念主也示意，品牌旗下三大具备十足自主常识产权的中枢原料“极光甘草”“珍稀东说念主参皂苷CK”“类东说念主源外泌素HME”永恒是品牌的“玄妙刀兵”。本年，品牌会无间围绕这些“中国要素”，捏续推出针对国东说念主肤质特征拓荒精确的功效科罚决策，举例谷雨新推出的“好意思白油霜”，复配高纯度极光甘草与多重东方植萃油脂。
靠近国货在要素科技上的迅猛追逐，海外品牌也加快了其高端本领与原土需求的和会。据悉，爱茉莉太平洋旗下兰芝行将推出的“新水酷多酸焕肤水光照看精华液”，对准的是中国蹧跶者对“院线级居家照看”和“水光肌”的需求。
体验转头 线上线下“再行单干”
关于好意思妆品牌来说，在年货节、春节、情东说念主节等密集营销节点，渠说念资源的分拨策略更能明晰地映射品牌的政策要点。记者不雅察到，2026年开年，一个显赫的趋势是，好意思妆线上与线下渠说念的定位正在发生重构，从彼此竞争走向基于价值单干的协同共生。
“线上运营资本高企，正促使品牌再行凝视野下渠说念的价值。”好意思妆行业营销分析师张薇示意，“但这不是浅易的转头，而是让线下承担起体验、就业和即时高慢的新变装。”
谷雨品牌联系细密东说念主对记者先容，品牌咫尺已终了全渠说念布局，在密集节日营销中接收线上线下并进的策略。线上侧重品牌文化传播与功效种草，促成快速成交；线下卓越3万家门店则重点营造节日氛围与提供深度家具体验，拉近与蹧跶者的距离。
爱茉莉太平洋的渠说念策略也体现了一样的密致化运营。其联系细密东说念主示意，在线上，品牌通过外交媒体KOL深度解读家具科技与文化故事；在线下，则侧重于场景化深度体验。举例，吕品牌与山姆会员商店渠说念共创，推出新年为止独家礼盒套装，以定制化家具高慢该渠说念特定蹧跶群体的需求。
{jz:field.toptypename/}中国商报记者在北京合生汇、国贸商城等热点商圈探望时也不雅察到，许多品牌的马年为止礼盒或特定套装，仅在实体专柜有售，成为眩惑蹧跶者到店的伏击筹码。线下卓越3万家门店则重点营造节日氛围，并提供深度家具体验。
品牌探索可捏续发展之路
现时，在政策主意“扩容提质”和“绿色蹧跶”的率领下，一个“感性隆盛”的好意思妆蹧跶市集正在酿成。
在蹧跶者端，“要素党”的兴起和常识的普及鼓励市集向专科化、透明化地点发展。品牌方不再能仅凭营销话术取胜，而是必须提供实证数据和塌实的科技撑捏。薇诺娜强调其家具能“即时修护”敏锐现象，爱茉莉太平洋旗下吕品牌公布临床测试数据，王人是对这一趋势的径直回话。
同期，“绿色蹧跶”的理念也潜移暗化地影响着家具狡计与包装。过度包装的礼盒风潮减退，改姓易代的是更具文化质感与环保巧想的狡计。举例，谷雨的“策马驭光”礼盒强调以唐代非遗烧箔画武艺展现东方好意思学，其意旨在于培育包装的艺术与保藏价值，而非单纯的材料堆砌。这与政策层面和蹧跶者心中对可捏续发展的期待相吻合。
“从农历大年三十到正月十五，是各大品牌‘马年为止家具’的春节旺销期。”张薇示意，“但当今的‘为止’，不仅意味着稀缺和保藏价值，更越来越成为品牌集会展示其文化理念、科技实力和渠说念策略的立体窗口。开年的这一‘仗’，为全年的市集容颜定下基调。”
发布于：北京市
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