“全球品牌中国线上500强中，国货占据2/3席位；头部10强里，7个是中国品牌；也曾被贴‘廉价标签’的国货，客单价差距大幅减弱，电脑、智能诞生等数码类国货收尾反超。”

2月10日晚上，央视财经“中国经济活力数据之夜”的舞台上，表露了这些亮眼的数据。

“中国经济活力数据之夜”行径现场

这组数据的背后，是北京大学国度发展商讨院以淘宝天猫上的蹧跶行动大数据为基础，用科学模子制定出的 “长入评分体系”——基于淘宝天猫10亿用户的真奉行动数据，从闻明度、新锐度、诚心度、好意思誉度4大维度拆解出12个中枢看法，用算法加权为每个品牌打出精确评分。

莫得心扉滤镜，莫得营销水分，这张“试卷”第一次把国货的真实实力摊在了阳光下：蓝本咱们认为的“个案出圈”，早即是“集体解围”。

“长入试卷”，终结了品牌们的“嘴仗”时期

以往咱们说国货好，要么靠理性的“心扉”，要么拿单一品类的数别传事儿，但全球品牌中国线上500强榜单收尾了全球品牌在兼并步伐下的“平允竞技”。

这份榜单不仅填补了蹧跶品性化商讨的空缺，更给中国品牌、投资者以致政策制定者提供了一份“可触摸”的参考。

我挑升去扒了榜单背后北大的测算逻辑，12个看法全是 “硬通货”：比如，搜索量，没东谈主搜的品牌可能卖得多，但认同度就很存疑；还有新品销售增速，一年不上新的品牌，其革命活力分数就要打扣头；复购率也很重要，靠营销爆火但复购率低的，奏凯打回“一次性网红”部队；刷出来的好评在大数据眼前无所遁形。

左证敷陈先容，这12个看法其实是通过数据模子挑选出来的，课题组按照国度统计局的蹧跶品行业分袂，在淘宝平台专门抽取了2000个优质品牌，让数据模子识别优质品牌的特征，最终详情了这12个看法和权重，并对全网超1000万品牌的全量打分，不管国外品牌，如祖国货，齐备满用长入步伐。

基于全网品牌评分，商讨东谈主员还计较出了每个季度中国线上蹧跶者购买品牌商品的对等分，形成了中国线上蹧跶品牌指数，也即是CBI，而每个季度评分最高的500个品牌，也就当然形成了全球品牌中国线上500强，也即是CBI500榜单。

在央视的节目中，为了便于领路，淘宝天猫干系讲求东谈主把榜单中品牌的分数换算成了以100分基准，共享了部分亮点，咱们能明晰看到三个不行逆的趋势：

第一，国货的“品性溢价”时期也曾到来，也曾“国货=廉价”的标签被透顶撕碎。国货平均得分81分，和国外品牌的对等分的差距较着；而在电脑、智能诞生等品类，国货客单价得分达到88分，收尾了对国外品牌的反超。这少量，行为蹧跶者的咱们也有很直不雅的感知：大疆的无东谈主机、华为的 Mate 系列、小米的高端机型，早已不是靠价钱战抢市集，而是凭品性和革命让蹧跶者满足为中国家具、中国手艺买单。

第二，国货的革命才略也曾领跑全球。CBI指数中的“新锐度”维度（忖度品牌新品迭代、手艺革命的才略），国货得分83分，越过国外品牌的81分。泡泡玛特的“新品成交额”分数比国外潮玩品牌朝上17%，这背后，是国货从“师法奴隶”到“引颈潮水”的搬动。

第三，年青群体成为国货崛起的中枢驱能源。在18-29岁的蹧跶群体中，国货色牌的蹧跶增速得分83分，比国外品牌高3分。海澜之家通过前锋化转型，在年青群体中的增速是行业平均的1.5倍；安踏的“KT 系列”篮球鞋，更是成为 Z 世代的球鞋新宠。这讲解，国货不仅赢在品性，更赢在读懂了年青东谈主的审好意思和需求。

央视的这档节目，用一种新颖的视角，立体展示了国货色牌的举座成长趋势，国货色牌的评判坐标更明晰了，中国蹧跶市集的活力所在，有了更丰富维度的展示。在农历新年行将开启之际，节目开释出的“提气”信号，念念必也令东谈主为之一振。

其实，淌若仔细研读北大团队基于品牌分数而制定出的“中国线上蹧跶品牌指数”（CBI指数），咱们还会发现，3C数码、家用电器、好意思妆、领路户外是CBI指数得分最高的赛谈，这些范畴恰正是中国制造业升级最汇集的场合；从区域来看，合肥、郑州等新一线城市，以及哈尔滨、乌鲁木皆等区域中心城市，纷繁置身CBI十强，讲解蹧跶品性升级也曾从一线城市向世界浸透。

从硬核科技到古法金饰：

国货的“王牌”比咱们念念的多

在CBI榜单里出现几类国民品牌，它们可能不是最得益的，但却是最能代表国货的真实底色：

大疆：全球民用无东谈主机市集的“最强王者”

在最新一期的CBI500榜单中，大疆一举冲进前十，成为上涨最快的品牌之一，它的故事，是“手艺领跑+场景革命”的教科书。

大疆的过东谈主之处，在于它在无东谈主机范畴掌合手了中枢手艺的谈话权。全球无东谈主机市集上，大疆占比越过70%，从蹧跶级无东谈主机到工业级无东谈主机，从飞行闭幕算法到相机云台，大疆领有上千项专利，许多手艺是惟一份的——比如大疆的“跟拍样貌”，能自动追踪拍摄对象，不管是跑步、骑行如故潜水，都能拍出褂讪的画面；大疆的“可变光圈”手艺，让无东谈主机在不同晴明条款下都能拍出高清像片。

除了蹧跶级无东谈主机，大疆还推出了农业无东谈主机（用于农田植保）、行业愚弄无东谈主机（用于巡检、补救）、领路相机（用于户外拍摄）等多款家具，把无东谈主机从“小众玩物”变成了“众人用具”。

大疆的底气，还来自中国完整的工业体系。从原材猜度零部件到制品，大疆能在国内找到全链条的供应商，不仅镌汰了本钱，还能快速反馈市集需求——一款新品从研发到上市，大疆只需要6个月，而国外同业可能需要12个月以致更永劫刻。”

华为：被卡脖子后长出的“自主翅膀”

2024年Mate60发售时，深圳华为店凌晨两点还在列队，有效户说“我买的不是手机，是中国东谈主我方的芯片”。但华为的底气从来不仅仅心扉，而是硬实力：被卡脖子后，它把研发要点转向鸿蒙系统与芯片解围，仅 2024 年研发参加达1797亿元，占全年销售收入的20.8%；2025年上半年，其研发用度达到969.5亿元，占营收比例升至22.7%。现时鸿蒙用户已突破8亿，这种“把用户需求滚动为手艺迭代”的才略，才是它坐稳CBI前五的根底。

小米：性价比以外的“生态壁垒”

以往许多东谈主对小米的印象还停留在“廉价”，但CBI数据炫夸，小米的概括评分在2025年的几个季度中都稳居前五名。从小米10系列开动，幸运8app小米在研发上的参加逐年增多，左证不错查阅到的最新信息，小米截止客岁底的研发用度达235亿元。小米还在手机芯片、AI算法、影像系统等范畴取得了多项突破——比如小米与“徕卡影像”谐和，让其高端机型的拍照才略置身全球第一梯队；小米的AIoT生态也曾结合了越过6亿台诞生，粉饰智能家居、智能一稔、智能出行等多个场景，形成了别东谈主无法复制的“生态壁垒”。

现时小米之家开在苹果店对面，折叠屏手机卖到12999元依然有市集，这种“从用户中来，到用户中去”的样貌，让它既守住了性价比基本盘，又在高端市集站稳脚跟。

联念念：把供应链玩到极致的“全球化选手”

联念念的故事，是“全球化布局+智能制造”的典范。

许多东谈主可能不知谈，联念念也曾连气儿多年占据全球PC市集的第一份额，全球每卖出4台PC，就有1台来自联念念。联念念的过东谈主之处，在于它的“全球化供应链”和“腹地化运营”。

联念念在全球有30多个制造基地，能左证不同地区的需求，坐蓐稳当当地市集的家具 —— 比如在西洋市集，联念念推出高端的“ThinkPad”系列；在新兴市集，联念念推出性价比高的“Ideapad”系列。

联念念的“合肥智能制造基地”是全球发轫进的PC制造基地之一，能收尾“按需定制”。

CBI 数据炫夸，联念念的“好意思誉度”得分，在通盘3C数码行业中是位居前方的，这讲授，全球当先的坐蓐制造才略，也曾实打实地滚动成了蹧跶者的口碑，手艺制造含金量的上涨，也曾塌实滚动成了国货色牌的市集影响力。

老铺黄金：把古法工艺作念成 “传统文化新贵”

老铺黄金无疑是黄金珠宝品牌中独树一帜的存在。

在已公布的CBI500强榜单中，老铺黄金每一季度的弘扬都相配亮眼，尤其老客成交金额的分数，在珠宝行业一直是当先的。

如斯高的品牌诚心度背后，是国货色牌充分发掘了黄金背后的传统文化价值，通过和会了中国传统审好意思的想象，让黄金从投资品变成前锋首饰、文玩、储藏品，找到了中国黄金品牌非凡的“语法”。品牌的蹧跶者，早已不再纠结于家具的“本钱”，而是在为其文化价值买单。

充分和会传统文化精髓与当代品牌运营逻辑的服从，是其品牌影响力的“升维”： 老铺黄金2024年的毛利率高达41.2%，对传统挥霍牌都变成了冲击。摩根士丹利也曾发布敷陈，称老铺黄金对卡地亚等挥霍牌组成了竞争胁迫，且胁迫仍在赓续扩大。

这亦是中国品牌软实力升迁的一个有劲讲授。

中国制造的底气：别东谈主学不来的组合拳

可能有东谈主会问“为什么当下许多中国新品牌崛起这样快？”老局不错奏凯从过往的著述里给你掏两段：

“中国领有全球最完整的全门类工业体系。从原材料斥地到零部件加工，从制品制造到物发配送，中国能坐蓐从螺丝钉到航空母舰的任何家具。这种‘全链条’的上风，让中国品牌能快速反馈市集需求，镌汰坐蓐本钱 —— 比如华为的手机，90%以上的零部件能在国内找到供应商；大疆的无东谈主机，从相机云台到飞行闭幕板，都能在深圳的供应链体系中管束。

其次中国领有全球最夯实的基建网罗。中国的高铁里程占全球的70%，高速公路里程全球第一，物流网罗粉饰世界系数行政村。这种‘六通四达’的基建，让中国品牌能快速把家具送到蹧跶者手中——比如在淘宝高下单，许多城市能收尾‘次日达’以致‘当日达’。CBI敷陈中提到，三沙市的CBI指数逐年上涨，正是因为物流网罗的改善，让当地蹧跶者能买到更多高品性的国货。

第三，中国领有全球最浩繁的单一市集。10亿蹧跶者的需求，给中国品牌提供了‘试错’和‘范畴化’的契机——一个新品在国内市集测试告捷，就能快速推向全球。比如小米的AIoT生态，先在国内市集考据了可行性，然后再推向东南亚、欧洲市集；泡泡玛特的‘盲盒’样貌，先在国内火起来，然后再繁重全球。

第四，中国的数字经济上风。中国的数字经济范畴占GDP的比重越过40%，是全球最大的数字经济体。淘宝天猫等平台不仅能匡助品牌销售家具，更能通过数字化的知悉，带领品牌研发和坐蓐——比如通过分析用户的搜索弱点词，品牌能知谈蹧跶者念念要什么；通过分析用户的评价，品牌能知谈家具的不及之处。这种‘数据赋能’的才略，是中国品牌超越国外同业的弱点。”

中国线上蹧跶品牌指数CBI的基期对比

中国社会科学院世界经济与政冶商讨所副长处张斌，在起原提到的“中国经济活力数据之夜”节目中点评国货发展时高超追念谈：单一的上风身分，其他国度可能也有，但把充分的市集竞争、国内国外两个市集的资源和手艺给企业才略带来的升迁、大市集先天不足的试错契机和范畴经济效应、完备的基础要津、大范畴高素质且粗重的劳能源这五个身分集皆的，中国事惟一份。

客岁，淘宝天猫推出了“扶直优质原创品牌”的策略，撑持有原创才略、有志于作念恒久深耕的品牌发展，也给包括国货色牌在内的全球优质品牌的成长添了一把力，肯定在更良性的竞争环境中，国货色牌概况赢得更广大的发展空间。

畴昔一年，这一策略初见见效：超15万个优质新商家来天猫创牌，范畴历史新高，开店首年景交就破亿的品牌数增长40%。弘扬亮眼的新品牌中，中国货色牌占据了无数。

这份商讨，是国货的“成长导航仪”

当咱们看完这些国货巨头的故事，不禁会问：为什么中国品牌一定要用心作念品牌？谜底很简便：为了逃离泼辣的内卷，为了赢得赓续发展的能源。

畴昔十年，中国制造业履历了最泼辣的“价钱战”——兼并款家具，你卖100元，我卖90 元，他卖80元，终末众人都没利润，只可靠压缩本钱、偷工减料来生计。这种“内卷”不仅损伤了中国品牌的形象，更拦阻了行业的升——莫得利润，就没钱参加研发，就无法升迁品性，只可堕入“廉价低质”的恶性轮回。

而作念品牌，恰正是冲破这个轮回的弱点。当一个品牌有了“品牌力”，就能赢得“品性溢价”，这些溢价带来的利润，能参加到研发中，研发出更好的家具，进一步升迁品牌力，形成“品性→品牌→利润→研发→品性”的正向轮回。

用心作念品牌，不仅能让企业解脱价钱战的泥潭，更能让中国制造业从“中国制造”向“中国创造”搬动。

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咱们既然上了牌桌

就作念好了在牌桌上搏杀的绸缪

当CBI榜单把国货的实力摊在阳光下，咱们终于不错解脱“性价比标签”的拘谨，自信地说：中国制造早已不是追在别东谈主死后的“跟跑者”，而是能在全球市集定例则、立步伐的 “参与者”。

这份藏在榜单里的“中国制造”王牌，不是靠随机的流量红利，而是中国完整工业体系、浩繁单一市集、数字经济赋能等等上风共同锻造的硬实力。

畴昔的国货，不再是“靠心扉出圈”的特例，而是“靠实力取胜”的常态；CBI榜单也不仅仅一份排行，更是中国制造向“中国创造”转型的里程碑。咱们站上的不仅仅蹧跶市集的牌桌，更是全球产业链竞争的赛场，而咱们的底气，从来不是“我能作念”，而是“我能作念好、作念精、作念引颈”。

而这，才是中国制造真的的底气。

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